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收官2011 海爾空調繼續領跑無氟變頻市場
時間:2012-07-05    來源: 中國家電網     編輯:邱立爽
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  8月4日,由工信部和中國標準化研究院能效標識管理中心聯合指導,奧維咨詢(AVC)、《空調銷售》雜志、拉手網共同主辦的“2011?中國空調行業發展趨勢高峰會”在京召開。國內外各大空調企業高層領導共計約150人出席了會議,共同總結2011冷年市場及探討2012冷年的發展趨勢。

  會上,憑借過去一年中在無氟變頻領域的精耕細作,以及創造性顛覆“溫度調節”,為消費者創造舒適空氣解決方案的海爾空調獨攬“2011冷年無氟變頻空調領袖品牌”、“2011冷年暢 銷榜首產品”兩項大獎,完美收官2011冷年,繼續領跑無氟變頻市場。

  2011 政策給力  海爾扛起創新領先大旗

  會議認為,在即將過去的2011冷年,政策推動市場發展的特點尤為顯著,特別是海爾空調等變頻市場主力,在利用政策順勢發力方面表現搶眼,把政策補貼的退出對其盈利能力產生的不利影響降到了最低。

  分析人士認為,2011年海爾空調不在低層次競爭中靠低價吸引用戶,而是利用超前的產品為用戶創造價值與利益,這不僅提升了海爾空調自身的競爭力,也加速了空調行業格局的重構。據了解,海爾空調在2009年率先掀起了國內無氟變頻空調銷售的熱潮。據悉,當時日本的無氟變頻空調的占有率已經在95%以上,歐洲等發達國家和地區的變頻空調已經實現100%無氟,海爾空調在率先將成熟的無氟變頻技術應用于國內市場,開創了變頻空調的新時代。隨后基于無氟變頻技術,海爾陸續推出無氟變頻物聯網空調、無氟變頻除甲醛空調等差異化的產品,描繪出一條獨有的從“賣產品”到“賣方案”,由“價格競爭”到“價值競爭”的戰略發展路徑,并沿著這條路徑推動行業的轉變,引領中國空調產業的革新,在此次峰會上一舉獲得“2011冷年無氟變頻空調領袖品牌”大獎。

  同時記者發現,2011冷凍年里,各大空調品牌普遍趨于產品設計更加精細,概念更貼近消費需求。海爾空調針對新婚新居人群普遍遇到的裝修甲醛污染問題,特別推出海爾無氟變頻除甲醛空調,給新婚新居消費者提供了有效、安全、健康的去甲醛方案,受到了廣大消費者的認同與選擇,拉動海爾空調成為無氟變頻產品銷量最大的品牌。與會專家評論,2011年海爾空調繼續扛起產品創新領先的大旗,在細分市場上卓有成效,引領了空調產品人性化變革的進一步深化。

  2012 強者恒強  滿足消費者需求是關鍵

  報告分析,在接下來的新冷年中,國內空調品牌格局將會“強者恒強”,海爾等龍頭企業贏利能力在持續上升;“無氟變頻”將成為空調行業發展的一個主要趨勢,無氟變頻空調銷量占比將達到25.7%,同比上升8.5個百分點……然而,在原材料成本持續走高、產能過剩、通脹加劇等宏觀背景下,2012冷年的整體市場情況并不十分樂觀。專家認為,在市場規模增速回落的行業休整期,家用空調市場的品牌集中度將進一步集中,邊緣品牌面臨淘汰風險,最有效的、最穩定的發展思路仍應是以消費者需求至上。

  不管是在管理模式上的不斷創新,還是在商業模式的不斷探索,海爾仍然走到了中國和全球家電同行的前列。有關評論認為,海爾空調對需求的把握緊跟市場變化趨勢,具有前瞻性的戰略決策證其行業引領者得實力。專家表示,2012冷凍年度市場走勢將變得撲朔迷離,更加難以把握。只有透視消費潮流精髓,不斷創新,才能成為空調未來發展趨勢的引領者,而海爾空調在2011年度取得的成功值得借鑒。


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