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蘇寧電器高管:中國空調存在價格嚴重虛高
時間:2008-08-19    來源: 華宇家電網     編輯:admin
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    作為家電零售渠道的“空調專家”,蘇寧電器的話語權是毋庸置疑的。華南蘇寧電器執行總裁周曉章認為,經過了幾個年頭在盈利線上的掙扎,空調業迎來了真正的自己的旺季。

  記者:今年似乎特別熱,這是今年空調旺季比往年更火爆的主要原因嗎?

  周曉章:天氣只是一方面的原因,五一的銷售情況表,市場蘊藏的購買力完全超出了我們的預計,這與老百姓富了有關系。

  記者:為什么缺貨,預計今年旺季空調總體銷量怎樣?

  周曉章:今年壓縮機供應短缺使得空調廠商面臨原材料短缺的壓力。成本壓力下不少壓縮機廠家開始減產兩個型號的壓縮機,因此目前一匹壓縮機和小一匹壓縮機的供應顯得尤為緊張。我們預計今年旺季空調的總體銷量將比上年增長80%。

  記者:據說下個月空調要漲價?原因是什么?

  周曉章:美的、格力、奧克斯、志高、松下、三星、LG空調等眾多品牌已發出漲價消息;厣脑牧蟽r格、高成本的庫存、旺盛的市場需求量等因素已使得大批廠商出現了“旺季撈一筆”的心態,全面漲價已經蠢蠢欲動。

  記者:空調漲價時往往在廠家的終端體現不出來?

  周曉章:空調漲價一般有三種手段:第一種是漲,直接上調產品價格;第二種是暗漲,就是采取更換主銷型號、推出新品、增加附加功能、增加柜機銷量、減少特價機供貨數量甚至降低特價機銷售人員的提成等手段,來提高產品銷售均價;第三種是變相漲價,就是通過減少促銷活動和投入,控制銷售成本,達到提高銷售毛利的目的。

  記者:每次空調漲價,好像渠道都是不答應的,這種博弈要一直持續下去嗎?

  周曉章:蘇寧早在三月份就發布《2007中國空調行業白皮書》,指出中國空調市場普遍存在價格“虛高”現象,同時強調,高溫趨勢不應成為漲價的理由,原材料成本的上升由于其生產周期也暫不會即時體現在市場價格上,因此還消費者真實性價比的空調,才是中國空調業長遠發展的正確出路。

  記者:現在空調廠商的排位格局有沒有發生變化?合資品牌有沒有擴大份額?

  周曉章:基本沒有變。一線還是美的、海爾、松下、格力占絕對優勢,二線的志高、奧克斯依然活躍,廣州本地的華凌也在漸漸回復市場影響力?梢哉f,空調仍然是國產的天下。合資品牌基本上還是呆在原地不動,有的還略有下降。

  記者:家電零售業都在虎視著3C產品市場。這會成為下一個競爭的焦點嗎?

  周曉章:這是肯定的。彩電、空調、手機占據了五一黃金周家電銷售的前三甲位置,單品類的銷售業績均成為行業銷售冠軍,而從增長幅度來看,依次為電腦(400%)、數碼(200%)、生活電器(180%)、彩電(160%)、冰洗(150%)、空調(180%)、手機(130%),其中可以顯看出以電腦、數碼為首的3C消費類電子產品已經成為銷售增長的主力軍。(周思詳)  
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